文 | 白鲸出海
1 月 19 号到来前，嗟叹万千。
TikTok 在好意思禁令插足倒计时，本周以来 TikTok 一直音信不休，其运说念也如过山车一般放诞升沉。
周一，好意思国网友孤立反骨涌入汉文社区，小红书最终登顶好意思国 iOS 总榜“无厘头”开局；
周二，出现另外一种可能性，传来“中国或探究让马斯克收购 TikTok 好意思国业务”的音信，但很快被证伪；
周三，TikTok 坚强表态预备在 1 月 19 日全面关闭其在好意思国的工作，退出好意思国似乎谈无可谈、板上钉钉；
周四，再次迎来鼎新，总台记者征引知情东说念主士清楚，拜登政府正在探究奈何让 TikTok 在好意思国陆续运营，而 TikTok 首席践诺官周受资已收到邀请，将出席 1 月 20 日好意思国当选总统的赴任庆典。
从 Polymarket 的预测波动中，也能感受到所相关心此事的东说念主心中波动升沉。悲不雅脸色在庭审完了后的周末来到最高点，尔后稍有减轻，但在 TikTok 亮明“叛逆到底”的立场后泄劲预期再次占领总计优势，如今似乎再次迎来鼎新。
图源：Polymarket
天然后果难以预测，但不错明确的是，今天的 TikTok 前所未有地接近关停。1.7 亿好意思国用户可能需要换个所在刷短视频，而依靠 TikTok 流量营生的 200 万创作家和 700 万小商家面对的则是更为严峻的生活危急。越周边 1 月 19 号，TikTok 上 “末日前狂欢”的氛围也愈发锐利，有东说念主忙着嗟叹、忙着告别，而另一波东说念主却但愿在平台迁移之间找到机会。
小红书爆火，却难当大任
如若你最近几天翻开过 TikTok，一定能负责到“相遇，我的 Chinese Spy”相关的热点视频。当好意思国政府以安全问题向 TikTok 发难，用户采选了一种颇具讥刺意味的面容向 TikTok 告别，他们感谢“Spy”的监视，还为他们推送了这样多有真理的短视频。这种不悦抒发的另一面则是，好意思国用户正集体涌入纯汉文社区小红书，自觉送上政府畏忌的用户数据。
“19号我向我的Chinese Spy说念别（他优化了我的算法）”｜图源：TikTok
戒指本周四，小红书照旧一语气四日霸榜好意思国 iOS 下载总榜。这可能是第一次中好意思网友的大鸿沟互动，以前由于平台阻遏、文化各异或是政事身分构筑起的“隐形的墙”似乎是在顷然之间被粉碎。多数技艺，两地网友在跨文化沟通中呈现的 “Love & Peace”让东说念主动容，但照旧很难疏远一个问题，炙手可热的小红书可能根蒂接替不了 TikTok，因为前者自身的巨匠化功能想象相对薄弱，且又面对着国内国外不分包带来的严峻的内容审核压力，指向的是小红书其实很难重现 TikTok 用户所期待的完全解放、包容的内容生态，而这简略率仅仅一次赌气带来的搬动。
外网热议小红书的内容轨则｜图源：X
a16z 投资东说念主 Justine Moore 也捏有相似的不雅点，而实践上在聚光灯以外，已有一波好意思国初创正蓄势待发但愿接过 TikTok 的勤奋棒。
图源：X
好意思国初创冲榜，谁是平替？
最近一周的好意思榜，大要齐督察了如下图所示的情况，好意思榜 Top5 中撤回一款 ChatGPT，剩下是 4 款产物均和 TikTok 禁令相关。其中来自好意思邦原土初创的一共两款，区分是 Clapper 和 Flip，它们均仅部分经受了 TikTok 的中枢功能，些许齐带着点“有形无神”的嗅觉。
图源：点点数据
Clapper，以短视频和直播为主邀功能，由华东说念主创业者陈胤琦于 2020 年在好意思国得克萨斯州成立。其时刚巧是特朗普第一届任期，好意思国政府初次提议可能会禁用 TikTok 的思法，Clapper 就以此为机会庄重发布，但愿吃到“策略红利”。而这个思法也真是行得通，据其运营主宰 Bita Motiie 先容，简直每一次相关的音信出来，Clapper 齐迎来一波增长。点点数据炫耀，其近日单日下载峰值照旧来到 18.8w，达到近 1 年来的峰值。
Clapper欺骗商店海报｜图源：点点数据
天然增长很快，但具体去看 Clapper 的全体内容格调还辱骂常“生猛”，测试中会刷到某位男人眼部严重受伤的视频、某位女性差点被公牛刺伤以及一些包含性示意的内容。刨开审核不算严格不谈，这也和咱们此前的部分不雅察吻合，Clapper 社区氛围主打真实，没设滤镜和模版，中枢用户群一直是 35 岁到 55 岁的好意思国中年东说念主，包括农场主、卡车司机、蓝领工东说念主、退伍老兵等等。某种进度上，Clapper 不错清爽为“好意思国中年下层东说念主民的 TikTok”，在 TikTok 强势的技艺采选去作念细分东说念主群的市集也算是无奈之举，但这样的内容基因导致了更年青的 TikTok 用户滚动到 Clapper 时会“水土叛逆”。
用户盘问Clapper里有“奇怪的东西”｜图片开首：TikTok
另一款 Flip 踵事增华的则是 TikTok 电商的部分。Flip 实质上是个购物平台，未必不错清爽为“购物纯享版的 TikTok”，平台上用户刷到的总计短视频齐挂着商品贯串，而用户也唯独不才单之后才被允许发布视频，理思中这会是一个充满用户真实反映的外交电商平台，Flip 用发钱引发的面容让这一切竣工运行，从发布反映视频、不雅看视频到邀请用户齐给现款补贴。而拿到融资的 Flip 可能的确也不缺钱，本年 4 月 Flip 刚刚拿到了由 Streamlined Ventures 领投的 1.44 亿好意思元 C 轮融资，融资总和来到 2.88 亿好意思元。
Flip欺骗商店海报｜图源：点点数据
天然很难把 Flip 告成标定为 TikTok 竞品，然而在 TikTok 面对封禁之际，的确看到其诱骗到好多品牌、卖家以及对“边购物边赢利”感兴趣兴趣的短视频用户。Flip 团队鸿沟简略 200 东说念主，1 月 14 日，在涌入大批用户后工作曾一度中断，而上文说起的团队 Clapper 团队鸿沟也不外 20 余东说念主，对于初创团队而言奈何链接住澎湃的流量可能自身等于挑战之一。
Flip发布限流公告
TikTok 禁令现时，和其业务有交叉的初创简直是看成常常。前脚短视频平台Triller 秘书推出名为 SaveMyTikToks.com 的用具，匡助用户在“TikTok 禁令”奏效前备份 TikTok 视频至 Triller；后脚就有原土直播购物平台 Whatnot 秘书完成 2.65 亿好意思元融资，将遮掩品类由潮玩、卡牌拓展至艺术品、黑胶唱片等更多类别。这些初创在起步时对准的利基市集，时常也成为了流量窗口期影响其受众范围的身分，但这些初创企业，不管从团队、平台基因、受众画像等哪个角度看，也很难成为下一个 TikTok，而现存大平台才是坐享其功。
TikTok颠仆，巨头吃饱
eMarketer 数据炫耀，若禁令实施，Meta 和 Google 将成为的最大经济受益者，展望 TikTok 好意思国一半以上的告白收入将流朝上述两家公司。
受益最大的 Instagram 将拿走 TikTok好意思国约22.4%的告白收入份额｜图源：Axios
以致非告成竞品的社媒平台也将从中受益，eMarketer 展望 Snapchat、Linkedin、Pinterest、Reddit 和 X 所占据的“其他外交媒体”类别将拿到 18.3% 的 TikTok 好意思国告白收入份额。刚巧是在昨年 9 月，Snapchat 从头想象了产物，将 5 个主标签简化为 3 个，使用户更聚焦于其短视频相关的功能。
Snapchat 围绕短视频功能，从头想象了主标签页
对于告白主来说，风险自身可能照旧是一个信号。TikTok 未必不错提供肖似若“禁令”奏效将给告白主退款的容许，然而创作家却很难与品牌方达成肖似的商定，而影响早已产生。据好意思食博主 Molinaro（全网 300 万粉丝）先容，从昨年 4 月份时任总统拜登签署对于 TikTok“不卖就禁”法案启动，她在 TikTok 上拿到的品牌预算照旧少了 3 成，天然早已启动在其他社媒平台发力，然而贯通迟缓，因为各个平台“算法不同、用户不同、社区氛围不同”。
为什么可爱 TikTok？在不同的好意思国东说念主眼中能看到好多不相似的谜底。
创作家可能会说，它不像 Instagram，掺杂太多的外交关系，在 TikTok 拍视频完全不错作念我方；中小商家则常说，它的算法推送逻辑让小预算打造病毒式传播成为可能，带来了更多的生意机会。对此，记者 Sophia Smith Galer 有一个很精确的转头性抒发，她说TikTok 是惟一着实民主的外交平台。
在 TikTok 出现之前的主要外交平台 Facebook、Instagram 和 Twitter，严重依赖所谓的外交图谱，内容凭证用户的外交关系推送，而如若线下是一个名东说念主或者驰名品牌，则能十拿九稳地将声量延续到线上；但 TikTok 却截然有异，它关切东说念主们的兴趣兴趣图谱，所谓的粉丝量似乎并不占有太大权重。东说念主们由兴趣兴趣集合，用“最公正”的面容建树起我方的影响力，而当好意思国政府采选封禁 TikTok，未必也意味着一个民主化抒发渠说念的衰弱。
参考贵寓：
Meta, Google stand to win ad share from TikTok ban，Axios
TikTok is the only truly democratic social platform. A US ban would rob us all，The Guardian